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快速理解移动DSP广告

移动DSP的主要方式是通过将访客人群进行精准定位来‌‌进行投放,用大数据将一个网民按照他的兴趣和需求分解成多个标签,大大提升广告投放的有效性和针对性。锁定了投放人群后,通过实时竞价在极短的时间内让网民看到自己感兴趣的推广内容,是一种具有主动性和精准性的网络广告投放方式。虽然移动DSP广告如此火热,但仍有很多广告主和代理公司对移动DSP的理解存在疑惑,下文就对移动DSP逐一解析。

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1、什么是移动DSP?

DSP是“Demand-Side-Platform”的英文简写,意思是需求方平台,是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。广告主可通过DSP平台提供的精准定向和快速响应技术,进行实时竞价的广告投放。利用DSP平台可通过对目标受众进行数据分析并制定出合理的出价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPA(Cost Per Action,每次行动成本)和CPC(Cost Per Click,每点击一次计费)这些关键性能指标。

2、移动DSP的服务对象是谁?

移动DSP作为连接广告主和目标受众之间的桥梁,服务于广告主。DSP对接多方流量平台,由此获得海量数据并进行数据挖掘及分析,其能够精准定向符合广告主营销诉求的目标人群,增加竞价采购曝光机会,实现对目标受众的购买,最终达到广告的投放。

3、移动DSP是怎样的购买方式?

移动DSP实现的是受众购买,其利用RTB实时竞价技术从数以百万计的移动应用中,针对每一个用户展示行为在几十毫秒内完成评估和出价。 相比传统网络广告,移动DSP购买省去了商业谈判的人力成本,只需确定大致的投放要求即可购买,并能瞄准广告主需要的受众进行精准投放。

4、移动DSP的投放行为是怎样的?

精准定向是移动DSP的投放标杆,这是移动DSP与一般网络广告相区别的一个重要特点。精准定向按照不同的维度细分为:人群定向、App定向、地域定向、运营商定向、Wifi定向、品牌定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准定向,这种定向方式进行组合或多重叠加之后在精准性上就有更大保证。

5、常见的移动DSP广告形式有哪些?

目前常见的移动广告形式大致划分为五大类: 图片类广告(banner、全屏、插屏)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流等)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)以及积分墙广告。这些广告形式无论在DSP平台还是普通网络广告平台都能用到,具有一定的一致性。

6、为什么AI客要推出移动DSP?

目前我国手机网民规模已达9.73亿,占网民总数的85.7%,智能手机的快速普及意味着广告主和营销人员都要以移动为中心,移动DSP是大势所趋。而且,自上线运营以来,该平台以大数据和智能算法为基础,比传统购买方式更精准,效果更好,也更符合广告主预期。

7、好的移动DSP平台有哪些特征?

拥有大量移动端数据;优质的媒体资源和业界的预测建模与机器智能算法技术;具备精准的用户定向能力和透明、可视化的数据报表功能;集广告、算法、营销、数据为一体,这些都是一个优质移动DSP平台的显著特征。但是做到这些并不容易,需要大量的人员成本、时间成本和资金成本投入。

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